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關(guān)于雅客1993年8月8日，注定是對(duì)中國(guó)糖果行業(yè)有著深遠(yuǎn)影響的一天，雅客(中國(guó))有限公司懷著與生俱來的激情與活力在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)——福建晉江誕生。
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科研品質(zhì)雅客不斷引進(jìn)德國(guó)、意大利、荷蘭、瑞士等糖果產(chǎn)地國(guó)的生產(chǎn)設(shè)備?，F(xiàn)如今，90%以上生產(chǎn)線的現(xiàn)代化程度已經(jīng)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平。
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人力資源“以人為本”是實(shí)現(xiàn)公司人才戰(zhàn)略的基本原則，“吸納人才，善用人才，留住人才，發(fā)展人才”是人才戰(zhàn)略的核心。
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聯(lián)系我們我們的產(chǎn)品覆蓋全國(guó)各大中小城市，我們將繼續(xù)努力以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)軍市場(chǎng)、 穩(wěn)固市場(chǎng)，譜寫更強(qiáng)大的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。
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雅客變陣：用互聯(lián)網(wǎng)+思維尋找消費(fèi)痛點(diǎn)制造市場(chǎng)爆點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：
2015-07-31
《新華網(wǎng)》福建頻道對(duì)2015雅客全系新品發(fā)布會(huì)的相關(guān)報(bào)道
“雅客四葉草糖果正式發(fā)售當(dāng)天，天貓商城十三分鐘賣出一萬盒，八小時(shí)售出兩萬盒，二十四小時(shí)全部售清。”7月20日，福建著名食品企業(yè)雅客(中國(guó))有限公司（下稱：雅客）在廈門舉行定貨會(huì)，并曬出了一組頗為亮眼的數(shù)據(jù)。
在雅客營(yíng)銷總經(jīng)理周煒平看來，公司取得這樣“傲嬌”的成績(jī)，得益于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的探索。
據(jù)其介紹，2014年，雅客投身電商大潮，在天貓開設(shè)旗艦店。但是在經(jīng)歷買流量、搞活動(dòng)、做特價(jià)等一系列動(dòng)作之后，雅突客發(fā)現(xiàn)做電商并沒有想象中那么簡(jiǎn)單。“網(wǎng)店比的不是質(zhì)量而是價(jià)格，這樣的狀態(tài)是不能長(zhǎng)久的，也不能為企業(yè)帶來利潤(rùn)。”周煒平說，陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的雅客開始琢磨，如何尋找一條新的出路。
站在互聯(lián)網(wǎng)+風(fēng)口的雅客，迅速調(diào)整了戰(zhàn)略，釋放與當(dāng)紅組合TFBOYS簽約的信息，打起“粉絲經(jīng)濟(jì)”的注意。果然，簽約信息發(fā)布當(dāng)天，該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬條，雅客的微博粉絲量也由1萬增到8萬。
隨后，雅客通過與TFBOYS的互動(dòng)，在探索粉絲經(jīng)濟(jì)的道路上越走越遠(yuǎn)。例如，邀請(qǐng)TFBOYS參與“雅客四葉草糖果”設(shè)計(jì)的微博話題，在一個(gè)半月時(shí)間突破一個(gè)億，轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)率突破10萬條。產(chǎn)品正式上市后，創(chuàng)下了文章開頭那組亮眼數(shù)據(jù)。最新數(shù)據(jù)還顯示，雅客在互聯(lián)網(wǎng)上的銷量已躋身同類產(chǎn)品第一名的寶座，受眾的滿意度也位居第一。
“目前，我們的消費(fèi)群體主要集中在17—24歲的年齡段上。這意味著雅客年輕了20歲，重新走到年輕人的面前，成為了他們的朋友。”周煒平說。
當(dāng)前，雅客與TFBOYS的合作漸入佳境，深耕“粉絲經(jīng)濟(jì)”的意圖也越發(fā)明顯。不久前，該公司發(fā)布了一款由TFBOYS代言的新產(chǎn)品——小鮮蒻。這款產(chǎn)品融合了果凍、雪糕兩種特色，集合了跨界產(chǎn)品的特性和粉絲標(biāo)簽效應(yīng)，被雅客定位為下一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)。
“我們希望，雅客能夠通過創(chuàng)新，顛覆游戲規(guī)則，從果凍行業(yè)的第四名，提升至行業(yè)的第一、二名。”周煒平說。
事實(shí)上，除了深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，雅客口袋里還準(zhǔn)備了幾張底牌：零售升級(jí)、借力營(yíng)銷、場(chǎng)景定義。簡(jiǎn)單地說，雅客試圖通過升級(jí)銷售柜臺(tái)，給傳統(tǒng)賣場(chǎng)的消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)，為零售市場(chǎng)帶來有效刺激；通過借力營(yíng)銷，參與到泰迪熊的生態(tài)鏈的共建，并從中分一杯羹；通過對(duì)產(chǎn)品的場(chǎng)景定義進(jìn)行營(yíng)銷，為現(xiàn)有的各品類產(chǎn)品進(jìn)一步撕開市場(chǎng)的口子，擴(kuò)大戰(zhàn)果。
對(duì)此，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，雅客的布局頗具看點(diǎn)，但是互聯(lián)網(wǎng)給市場(chǎng)帶來的沖擊使產(chǎn)業(yè)不確定性因素增加，此番雅客變陣的成色，最終還得接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。
（劉默涵 ）
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